雙十一主題板報(bào)
雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)是指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)日源于淘寶商城（天貓）2x09年11月11日舉辦的促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷(xiāo)力度有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)的固定日期。雙十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。
2x14年11月11日，阿里巴巴雙十一全天交易額571億元。2x15年11月11日，天貓雙十一全天交易額912.17億元。[1-2] 2x16年11日24時(shí)，天貓雙十一全天交易額超12x7億。下面是小編為大家?guī)?lái)的雙十一主題板報(bào)，希望能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/p>
2x10年淘寶商城“雙十一”全場(chǎng)五折大促銷(xiāo)曾創(chuàng)下單日10億元的銷(xiāo)售紀(jì)錄。2x10年淘寶雙十一狂歡節(jié)光棍節(jié)當(dāng)天共有2100萬(wàn)用戶(hù)參與了瘋狂搶購(gòu)。零點(diǎn)13分，第一個(gè)“100萬(wàn)元店”產(chǎn)生；零點(diǎn)39分，博洋家紡旗艦店成為第一個(gè)“500萬(wàn)元店”。一天的集中搶購(gòu)結(jié)束后，淘寶商城總計(jì)誕生了181家百萬(wàn)級(jí)店鋪、11家千萬(wàn)級(jí)店鋪，其中杰克瓊斯、博洋家紡、尚客茶品、名鞋庫(kù)、PBA等銷(xiāo)量尤為突出。
2x11年雙十一情況 0點(diǎn)上線，8分鐘突破1億，21分鐘突破2個(gè)億，一個(gè)小時(shí)將近5個(gè)億，10個(gè)小時(shí)10億，13個(gè)小時(shí)15億，最后單單淘寶商城33.6億，全網(wǎng)52億,相當(dāng)于每一個(gè)中國(guó)人當(dāng)天花費(fèi)了4塊錢(qián)。 消費(fèi)者最瘋狂省份：第一名浙江，第二名江蘇，第三名廣東。浙江一個(gè)省4.15億，按城市來(lái)講上海是最瘋狂的，超過(guò)2個(gè)億，北京和杭州分別排第二和第三。1111購(gòu)物狂歡節(jié)中，支付寶交易筆數(shù)高達(dá)1.058億筆，通過(guò)無(wú)線設(shè)備支付訂單筆數(shù)共有近900萬(wàn)筆，為2x11年的5倍，在整體支付中的占比則提高到8%以上。
2x12年11月11日無(wú)線支付的峰值出現(xiàn)在凌晨，5分鐘內(nèi)成交10萬(wàn)6千筆，而2x11年無(wú)線支付的峰值為5分鐘內(nèi)1萬(wàn)筆。截至11日中午12:00前，支付寶無(wú)線支付的筆數(shù)已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)筆，為2x11年11·11當(dāng)天全部無(wú)線支付筆數(shù)的2倍。
2x13年11月11日當(dāng)天，支付寶交易額過(guò)百萬(wàn)的手機(jī)淘寶賣(mài)家數(shù)達(dá)到76家。排名榜首的jackjones官方旗艦店，當(dāng)日交易金額達(dá)630萬(wàn)元，ochirly官方旗艦店和GXG官方旗艦店分列二三位。而女裝、男裝、女鞋、內(nèi)衣家居服和美容化妝品成為了手機(jī)淘寶成交最為活躍的類(lèi)目。從成交的區(qū)域分布來(lái)看，上海、北京和杭州分列前三位，形成第一集團(tuán)。成都、寧波、廣州、武漢和重慶依次位列四到八名。
2x14年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“雙十一”全天的交易數(shù)據(jù)：支付寶全天成交金額為571億元，移動(dòng)占比42.6%。
2x15年11月9日至11月19日，中國(guó)聯(lián)通在聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、手機(jī)營(yíng)業(yè)廳、天貓旗艦店及京東商城等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)開(kāi)展“11.11沃4G狂歡節(jié)”活動(dòng)。
物流保障
快遞公司百架飛機(jī)備戰(zhàn)
每年的“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，網(wǎng)購(gòu)訂單均會(huì)瞬間激增，而下單后的送貨環(huán)節(jié)都成為買(mǎi)家吐槽的重點(diǎn)。隨著2x13年“雙11”臨近，天貓、京東、易迅等國(guó)內(nèi)幾大電子商務(wù)網(wǎng)站比拼送貨速度，紛紛承諾網(wǎng)購(gòu)包裹“當(dāng)日達(dá)”、“一日三送”等快速送貨服務(wù)。
圓通、申通、中國(guó)郵政EMS、順豐等快遞公司2x13年緊急征調(diào)100多架飛機(jī)解決“雙11”期間天貓訂單的貨運(yùn)問(wèn)題。天貓稱(chēng)，以美軍最流行的F16戰(zhàn)斗機(jī)中隊(duì)為例，100架飛機(jī)將可以組成6個(gè)戰(zhàn)斗中隊(duì)，100架飛機(jī)已經(jīng)可以武裝兩個(gè)美軍航母戰(zhàn)斗群。同樣，11架飛機(jī)的規(guī)模，相當(dāng)于國(guó)航一次性投入超2x%的飛機(jī)用于“雙11”網(wǎng)購(gòu)包裹運(yùn)輸。
大批快遞員辭職避雙11“峰頭”
臨近1111購(gòu)物狂歡節(jié)，不少快遞員卻選擇辭職避過(guò)這段時(shí)間或者干脆轉(zhuǎn)行，“頻繁促銷(xiāo)使得快遞量是起來(lái)了，但電商快件的價(jià)格卻是一路下行，同樣的收貨量，快遞員收入少了而且也更辛苦，部分網(wǎng)點(diǎn)甚至換了一票人，包括老板在內(nèi)”。
快遞行業(yè)門(mén)檻較低，人員流動(dòng)性本來(lái)就很高，所以快遞公司長(zhǎng)期都有招聘等計(jì)劃，“總體上感覺(jué)今年來(lái)流動(dòng)性更高了些，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇后業(yè)內(nèi)跳槽也變多。因?yàn)楣ぷ髁恐饾u加大而且收入也沒(méi)外界想象的那么高，一些年輕人剛做了幾個(gè)月就辭職，負(fù)責(zé)優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)區(qū)域的快遞員相對(duì)穩(wěn)定些。”
快遞包裹
2x14年11月12日，國(guó)家郵政局發(fā)布最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“雙11”當(dāng)天全國(guó)郵政、快遞企業(yè)攬收快遞包裹8860萬(wàn)件，預(yù)計(jì)全行業(yè)處理的快件將達(dá)到5.86億件，比2x13年同期增長(zhǎng)近70%。日最高處理量將接近1億件，比2x13年同期增長(zhǎng)54%，是今年以來(lái)日常處理量（3309萬(wàn)件/天）的3倍。[6]
注意事項(xiàng)
今年“雙十一”網(wǎng)購(gòu)高峰期臨近，根據(jù)近年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有關(guān)情況反映，此時(shí)段內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易量和交易額均迅猛增長(zhǎng)，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)違法行為和消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)?fù)对V舉報(bào)的多發(fā)期。從近年來(lái)國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)展“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)情況來(lái)看，部分網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者涉嫌價(jià)格欺詐、虛假宣傳、假冒偽劣、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法違規(guī)行為。因此部分消費(fèi)者逐漸看清個(gè)中貓膩，進(jìn)而更趨向于理性購(gòu)物。
小心騙子冒充賣(mài)家
眾多消費(fèi)者在“雙十一”瘋狂血拼的時(shí)候，騙子們也在摩拳擦掌。記者上午從市公安局了解到，警方根據(jù)此前的網(wǎng)購(gòu)騙局，提出公眾最容易上當(dāng)?shù)沫h(huán)節(jié)：一旦遇到網(wǎng)購(gòu)異常需重新付款或者退款、網(wǎng)店異常無(wú)法付款等情況，不要輕信所謂的客服，更不能直接按照對(duì)方要求轉(zhuǎn)賬匯款，一定要去官方核實(shí)清楚。
網(wǎng)購(gòu)警惕“虛假發(fā)貨”
消委會(huì)發(fā)布消費(fèi)提示透露，“‘雙11’網(wǎng)購(gòu)高峰期，因訂單量大、物流超負(fù)荷等原因，商家超出承諾的時(shí)間發(fā)貨，甚至提供虛假發(fā)貨信息，消費(fèi)者申請(qǐng)退貨卻遭拒絕的情形時(shí)有發(fā)生。”市消委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)，千萬(wàn)不要忘了保留重要聊天記錄、購(gòu)物單據(jù)和訂單信息，有利于主動(dòng)維權(quán)。
各方評(píng)價(jià)
購(gòu)物盛宴
自天貓2x09年首創(chuàng)1111購(gòu)物節(jié)以來(lái)，每年的這一天已成為名副其實(shí)的全民購(gòu)物盛宴。有消息顯示，從11月1日開(kāi)始，有近2x00萬(wàn)熱情的消費(fèi)者將心儀商品收藏或添加到購(gòu)物車(chē)，就等著11日刷新支付。
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，1111購(gòu)物狂歡節(jié)的洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了老百姓較強(qiáng)的消費(fèi)意愿和較高的消費(fèi)能力，這對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需無(wú)疑是個(gè)積極信號(hào)。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，電子商務(wù)需求的逆勢(shì)“井噴”，透露出我國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)的巨大潛力。
這也將是傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與新零售業(yè)態(tài)的一次直接干脆的交鋒。阿里巴巴集團(tuán)CEO馬云10日探班天貓時(shí)表示，1111購(gòu)物狂歡節(jié)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，是新的營(yíng)銷(xiāo)模式的大戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的大戰(zhàn)，讓所有制造業(yè)貿(mào)易商們知道，今天形勢(shì)變了。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)講，這個(gè)大戰(zhàn)可能已經(jīng)展開(kāi)！
分析人士表示，隨著100億節(jié)點(diǎn)的成功突破，中國(guó)的零售業(yè)態(tài)正在“發(fā)生根本性變化”——線上交易形式已經(jīng)由之前的作為零售產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充渠道之一，轉(zhuǎn)型為拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需的主流形式，由此開(kāi)始全面倒逼傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)升級(jí)。
“雙十一”的強(qiáng)勢(shì)
“雙十一”之亂，從商家的廣告大戰(zhàn)中就可窺見(jiàn)一斑。日前，某電商網(wǎng)站在多家媒體投放了一組以“打臉”為主題的廣告，廣告語(yǔ)包括“快遞等半月”“五折買(mǎi)假貨”“差評(píng)被人肉”內(nèi)容，直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格虛高、快遞慢、平臺(tái)售假、促銷(xiāo)玩噱頭、刷單造數(shù)據(jù)等問(wèn)題。事實(shí)上，這些問(wèn)題幾乎已成電商領(lǐng)域的通病。
值得注意的是，隨著各大電商之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，“雙十一”戰(zhàn)線已經(jīng)前后長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月左右，雖然這是商家自發(fā)的市場(chǎng)行為，但無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了多重惡果：一方面民眾的沖動(dòng)消費(fèi)被進(jìn)一步刺激和放大，另一方面是消費(fèi)者對(duì)電商網(wǎng)站的信任被透支，此外還導(dǎo)致了快遞行業(yè)不堪重負(fù)、過(guò)度包裝不環(huán)保和浪費(fèi)等問(wèn)題。
已有六年歷史的“雙十一”消費(fèi)熱潮，不能沉醉在逐年攀升的數(shù)字泡沫中。如果要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，無(wú)論是商家還是消費(fèi)者，都必須有更多的理性。唯有如此，才不會(huì)讓“雙十一”成為一場(chǎng)“垃圾消費(fèi)”狂歡節(jié)。
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