地市級電視臺紀錄片欄目論文
摘要：20XX年5月24日，由中國廣播電視協會主辦的第二屆“紀錄中國”評析活動表彰會上，鹽城廣播電視臺《情感樹》欄目獲得“全國十大金牌欄目”、“全國十大金牌節目”，我作為《情感樹》欄目總制片人還被中國廣播電視協會評為“全國五大優秀制片人”，創造了地市級電視臺在紀錄片發展行業中的奇跡。
關鍵詞： 情感樹 紀錄片 地市級電視 品牌
“情感是一棵樹，愛是陽光，真誠是土壤，扎根心田，心血澆灌——情感樹；人生是一棵樹，歷經了風霜雨雪，刻下了歲月年輪，流走的是青春年華，留住的是真情永遠——情感樹。”這是創辦于20XX年1月的《情感樹》欄目的片頭語。在策劃選題時，欄目充分發揮輿論導向作用，不回避熱點、焦點問題。如鹽城市建市二十周年采制了《母親河》紀錄片5集；抗“非典”時期的《蔡琳離家的日子》、《花開的季節，我們分別》；以及反映抗洪搶險的節目《危急時刻》；用七年等待拍攝的反映三峽移民樂居新家園的《家園月圓》；計劃48集已拍攝12集的反映將軍心路歷程的《走進鹽城籍將軍》等，始終以情感為紐帶，貫穿于每一個節目之中，不管故事的主人公是共和國將軍，還是普通一兵；不管是商界巨子，還是下崗工人；也不管是政界要員，還是平民百姓。都緊緊的抓住了情感這個切入點，走進故事主人公的內心，用真情說話，真事時事作為背景鋪墊，挖掘出時代變化在每一個個體上的真實反映。在每一次的采編過程中，積極尋找動情點，揭示真、善、美的主題。從而成為鹽阜地區叫得響、過得硬的品牌欄目。一次，由于電視臺節目播出時間臨時調整，到了欄目往常播放時間，卻沒有播放《情感樹》的節目，有不少觀眾打了電話到欄目組詢問，這不僅是對欄目的肯定，也是對欄目的一種鞭策。
回想《情感樹》欄目走過的日子，是一路風雨兼程，一路高歌猛進；是酸甜苦辣埋心底，風霜雨雪在路上。作為欄目總制片人，每每憶及，都覺得這是一種堅守的奇跡，這更是品牌化戰略的一個范例。
品牌化發展是一條可持續發展之路
品牌化發展科學地確立了廣播電視事業的發展主線，有利于事業的做大做強和可持續發展。在今后的工作中，要實現廣播電視事業的大發展、大繁榮，就必須大力培育本土媒體品牌，以品牌建設促進整體工作，而品牌培育和建設的推動力就是不斷創新。這就需要我們把創新的意識和精神貫穿工作的始終，不斷推出廣大人民群眾喜聞樂見的形式和內容，牢牢吸引受眾，這是我們廣播電視媒體生存和發展的根本所在。當今是一個品牌時代，品牌是人們識別和牢記一件事物的最可靠的信息，對于廣播電視事業也是如此。
《情感樹》欄目以人類的情感作為故事的依托，遴選與鹽城相關的歷史、近現代人物、熱點事件，這樣在保持地域獨特資源的基礎上，也拉近了和鹽阜百姓的距離，從而為品牌的發展增強了凝聚力、注入了源源動力，從而保證了欄目的與時俱進，持續發展。
品牌的環境機制要有保障
目前，地市級電視臺的市場產業化，挑戰著“物質之于精神”的命題，而鹽城廣播電視臺的《情感樹》欄目是本系統唯一保留的專題類節目，按照制播分離的機制，從新聞綜合頻道劃出，成為獨立部門，生產的節目由鹽城廣播電視臺進行收購播放，這既是對欄目的支持，使欄目得以放開手腳真正挖掘創作潛力的保證；也營造了一個備受呵護、培育品牌的政策環境；更是讓欄目走向市場，獨擋風雨的變奏曲。
鹽城廣播電視局（臺）領導決策層迫切的認識到，打造精品節目，培育品牌欄目是廣電媒體，特別是市級廣電媒體積極參與競爭，塑造特點亮點、增強媒體影響力和美譽度的重要手段，也是培育和擴大媒體核心競爭力的本質所在。局（臺）領導在不斷的探索實踐中，于2007年完善并確立了“本土化定位、差異化競爭、品牌化發展”的思路，并且取得了初步成效，尤其把打造優質品牌頻道以及欄目作為未來廣播電視媒體的發展方向，以品牌集聚能量，以品牌豐富內涵，以品牌提升質量，以品牌引領發展。
正是在這樣的大環境下，《情感樹》欄目所有的編創人員緊緊的抓住了機遇，求真務實，力爭做好每一檔節目，從而保證了欄目形成品牌，并不斷健康持久的發展，成為鹽城廣電的拳頭產品。
品牌要發展，切入點必須準確
人是構成社會的主體，每個人的內心世界，都有著一片自由純凈的天空，如何走近他們，分享他們的精神世界，是做每一期節目考慮的首要問題�！肚楦袠洹窓谀繙蚀_地把握了當前廣播電視事業發展的客觀規律，關注民生，引領民眾。欄目自創辦以來，崇尚以自己的作品說話，始終堅持“三貼近”原則，以真人、真事、真情為創作基礎，以紀實的手法真實再現親情、友情、愛情、鄉情、恩情，頌揚人間的真善美。從而大大地提升了欄目的核心競爭力。
情感是一種世界性的、大眾化的語言。大千世界，注定人的情感是紛繁復雜、無窮變幻，而深入挖掘真善美的部分，給人啟迪，助人思考，是《情感樹》欄目得以生存的保障。比如，我們用七年時間攝制的《家園月圓》，反映了一家三峽移民七年間是如何過中秋的故事，讓觀眾在時間的流逝中，清晰直觀的看出時代的變遷和三峽人融入鹽城的情感漸進進程，從而用事實表達出一個政論性的主題，成為一群有責任和勇于肩負道義的媒體人。鹽城的生態文明建設一直走在江蘇省地級市前列，聞名遐邇的“沿海灘涂珍禽國家級自然保護區”、“江蘇大豐麋鹿國家級自然保護區”都攻克了一些世界性的難題，我們在這些選題上，進行深度挖掘，2005年創作了《鹽城——神奇的海濱濕地》，榮獲“2006中國玉溪國際環保紀錄片周”入圍獎；在創作并制作了紀錄片《娟兒留下一首歌》的基礎上，正積極籌劃以我國環保戰線犧牲第一人——因歌曲《一個真實的故事》感動大江南北的養鶴姑娘徐秀娟為題材的高清電視電影《鶴娘》，為打造鹽城市委市政府提出的“水綠鹽城”、“東方濕地之都”的生態名片盡一份力。
我們以客觀記錄當代鹽城社會發展進步、展示千年鹽城深厚歷史文化積淀、謳歌本土家鄉真情真愛為己任，閱讀歷史，記錄當代。在悠久歷史、動人傳說中，作一個鹽城文化的尋根，以理性的視角和熾熱的情感，讓觀眾清晰直觀地看到，頑強勤勞的鹽城人民幾千年來生生不息的動力源泉，并因此激發鹽城人民與時俱進，奮勇爭先的力量。在普通人平凡真摯的情感故事，以及那些共和國將軍們的傳奇軼事中，感悟人文情懷，傳遞人間真情，激發前進動力，使情感這條故事發展的主線上綴滿了思想和人性的光芒。
品牌的建立對欄目發展的有效激活
品牌化發展有效地激活了創新創優機制，有利于宣傳工作的推陳出新和品質優化。實施品牌化發展戰略，既是廣播電視事業自身發展與繁榮的需要，也是提高宣傳服務水平的需要，具有雙重的意義。建立一個優秀品牌，成為行業標桿，對優化宣傳架構，引發競爭態勢，起到良好的推動作用，也對欄目的自身發展有著積極的意義，只有使“品牌思維”落實到欄目的每個具體活動中、每個具體的創作人員身上，才能激活創作熱情、引發激情。
可以說，任何品牌的建立并不是一撮而就的。是用汗水淚水一點一滴塑造而成。如何保持優秀欄目，積極持續創新，才能在不斷的求變中，適應市場，始終吸引受眾，并心甘情愿追隨。只有這樣，才能將貫徹落實科學發展觀、弘揚社會主義核心價值體系等社會主旋律置于生動活潑、豐富多彩的宣傳平臺上�！肚楦袠洹窓谀康陌l展歷程，從一個需要呵護的小樹發展成為具有強健體魄、經得住風霜雨雪的大樹，是用汗水淚水澆灌、真情熱情呵護的結果�！肚楦袠洹窓谀康钠放魄笏髦罚瑢}城廣電系統積極有序的發展，產生競爭態勢，做出了積極的貢獻。
品牌的經營，需要不斷強化，積極運作
紀錄片是一個耐得住寂寞的片種，我們始終堅信，欄目必須在愉悅大眾的基礎上，產生積極的引導作用，而不僅僅是為了大多數人做節目，這——成了每個編導的核心價值觀，也成為了欄目能夠走向市場運作獲得觀眾認同的根本保證。
當前，廣播電視事業跟其他行業一樣，也存在著參與市場競爭的問題，存在著立足和發展的問題，市場份額和受眾量決定著欄目的成功與否。面對這種形勢，我們著力打造品牌，不斷求新求變，從欄目的選題、編創、拍攝、制作，都精心運作，保證出質量、出效果。我們加強與中廣協會紀錄片工作委員會創辦的中國紀錄片網的溝通交流，積極推薦自己的產品，利用中國紀錄片網這個行業品牌作為平臺，提升自己的制作空間；加強與鹽城廣播電視報社的溝通，對節目內容進行每期預告；并積極利用網絡，創辦網站，在論壇上進行題材征集、節目交流，讓觀眾能真正的走進電視，參與電視，增強欄目的吸引力、影響力和公信力。
品牌的豐厚回報
《情感樹》經過多年的培育，已從一棵弱不禁風的小樹，長大長壯，也得到了電視行業的認同。創辦次年，《情感樹》在江蘇省49家名優廣播電視欄目評選中脫穎而出，成為與《江蘇新時空》等6家知名電視欄目齊名的“江蘇省十大名牌欄目”；2007年參加中國廣播電視協會主辦的首屆“紀錄中國”評析活動，一舉奪得“全國十大銀牌欄目”。《情感樹》欄目還得到了原國家電影電視部劉習良副部長、中廣協會王敬松秘書長的充分肯定；中央電視臺高峰副臺長給予了高度的評價；中廣協會紀錄片工作委員會常務副會長兼秘書長貢吉玖、中國傳媒大學博士生導師朱羽君等知名人士對于《情感樹》欄目的發展也寄予了厚望。在2008年度第二屆“紀錄中國”評析活動表彰會上，憑借《鹽城史話》、《施耐庵傳奇》一舉奪得“全國十大金牌欄目”；憑借《“神鹿”回歸》獲得“全國十大金牌節目”；《情感樹》欄目總制片人呂翔成為五個“全國優秀制片人”之一，創造了地市級電視臺在紀錄片發展行業中新的輝煌。
品牌之路任重道遠
榮譽的獲得、觀眾的認同、行業的鼓勵同樣激勵著欄目對自身的嚴格要求。從而形成一股力量，積極提升著欄目的形象�！都o錄者在路上》是一部客觀記錄第八屆中廣協會紀錄片工作委員會年會及第二屆“紀錄中國”評析表彰活動的紀錄片節目，當節目制作人員采訪我獲獎感受時，我說的一段話，現在依然清晰，“我覺得沒什么喜悅的，有的更多的是一種辛酸，是一種心里面沒有喊出來的一種吶喊，因為這里面有很多同仁包括跟著我干的兄弟姐妹們，有這樣一種同感，他們有很多想法，這些想法一直壓在我們的心頭，我們把它化成一種力量，支撐我們去做這樣的一種節目，所以說獲獎可能給我們的是一種安慰。”
作為一個市級電視媒體的特色欄目，《情感樹》在不斷摸索和積累，努力豐富節目傳播的手段和內涵，以求取得更大的發展。為了紀念鹽城改革開放30周年，我們及早準備，多方溝通，尋求支持，有效運用和整合社會資源，制作了20集系列紀錄片《大道無痕》，從“政治、物質、精神、社會、生態”五大文明入手，以點及面，客觀地闡釋歷史，尋找那些激動人心、催人奮進的人和事，力爭以全方位的客觀記錄，留給人們思索的空間。此外，《情感樹》還大膽探索市場化運作的道路，與有關強勢媒體合作，借助社會資本的參與，按照“高起點、高標準、高品位”的要求，拍攝的大型系列紀錄片《中國鹽商》，必將進一步打響鹽城廣電的品牌。
但是，作為一個地市級臺紀錄片欄目，我們面臨著諸多制約進一步發展的因素。特別是我們有效把握的社會資源、我們接受業內最新信息的渠道、自身可資借鑒的成功經驗、以及支撐品牌發展的高端人才都很缺乏，但是我們仍然堅信，一個品牌的形成，既是心血的積累，也是智慧的結晶，更是寶貴的財富，它將引領我們未來發展的方向。
【地市級電視臺紀錄片欄目論文】相關文章：
電視欄目紀錄片的特性探析論文04-30
陜西電視臺《都市快報》欄目的發展對策05-01
紀錄片臺北故宮傳播特征研究的論文04-30
紀錄片臺北故宮傳播特征研究論文04-30
電視紀錄片的選題策劃思路探索論文05-02
基于AVHRR的地市級火情監測分析與應用05-03
三維片頭動畫在電視欄目的應用論文05-02
淺談紀錄片中細節的決定性作用論文04-30
基層電視臺的新聞策劃思路探析論文05-02
淺談未來電視臺攝錄設備論文04-30