網站策劃
網站策劃 篇1
一、客戶需求分析：
互聯網正在慢慢地改變生活，這已經不僅僅是概念的演繹，在生活工作的各個方面，都留下了互聯網的印記。旅游業也不例外，據統計，網上旅游業銷售額已經占到全球電子商務銷售額的20%以上。隨著假日旅游、自助旅游、各種主題旅游的興起，旅游網站也煥發著春天般的氣息，一個好的網站對旅游資源的宣傳和游客出行計劃都有著積極的意義，讓游客們有備而來、盡興而歸。通過網站開展相關旅游資源的電子商務整合和旅游資源的管理都將會是旅游業不可回避的現實。旅游網站策劃書。
二、網站功能和內容：
1、網站功能：
前臺實現功能
（1）新用戶注冊
（2）密碼修改功能
（3）分類信息搜索
后臺實現功能
（1）用戶注冊信息管理
（2）分類信息管理
1）、旅游企業的旅游產品能夠通過互聯網得到廣泛的、全面的宣傳，讓盡可能多的旅游企業、旅游者了解和熟知旅游企業的產品以及產品特色，旅游企業服務。
2）、能夠通過互聯網找到新的合作伙伴，拓寬市場銷售渠道。
3）、能夠通過網站和客戶之間達成直接交流，收集客戶意見。
4）、能夠為企業的旅游產品提供直接銷售的空間，旅游企業通過互聯網宣傳企業產品的過程中能夠直接接收到網上的游客訂單。
5）、能夠幫助旅游企業在具體業務過程中提供便利、快捷、實惠的信息;互聯網能夠充分體現網絡優勢，幫助企業實現散客網上成團，即使散客不成團企業需要獨立操作時。
2、欄目架構
三、系統功能：
本公司開發人員擁有豐富的大型網站開發經驗，在網站建設方面擁有豐厚的底蘊和積累，在旅游綜合信息建設、旅游電子商務預訂、旅游b2b電子商務平臺建設方面均有自己獨特完整的解決方案。該系統主要包括：新聞發布系統、旅游線路發布及預訂系統、游客出游意向詢價系統、在線散客拼團系統、電子雜志訂閱分發系統、電子郵件營銷系統、在線市場調查系統、統計系統、動態欄目更新、專業旅游論壇系統、后臺管理及權限分配等。旅游網站策劃書。系統采用browse/server模式，既用戶端采用瀏覽器方式。
下面簡單介紹各子系統功能：
1、新聞發布系統
多欄目：可根據需要建立數個新聞欄目。
自動列出相關新聞：程序將自動將相關連的新聞顯示出來，方便瀏覽者。
關鍵詞功能：發布新聞時，可為每篇文章設定關鍵詞，使搜索更加準確，相關新聞相關性更好。
搜索功能：可以進行標題和時間搜索，讓用戶查找信息更加方便快捷。
自動更新功能：在發布/修改新聞后可以更新首頁或欄目首頁以反映最新新聞變化。
后臺管理：可以新發布、修改、刪除新聞。
2、旅游線路發布及預訂系統
后臺管理功能：
方便地管理旅游線路：輕松發布、修改、刪除旅游線路，有標準發布和自定義發布兩種形式，自定義發布可以將你已經有的線路word文檔直接上傳到網站上發布，界面設計精巧新穎。
方便地管理訂單：可方便的查看、修改、刪除、回復用戶訂單
方便地管理用戶資料：可對旅游者進行會員制管理，保存會員的資料以便日后聯系
方便地推薦旅游線路：可以設置、取消旅游線路是否為推薦旅游線路，推薦的旅游線路優先顯示良好的完備查詢功能：可以查詢按地區、線路、價格、姓名等查詢旅游線路資料或用戶資料。
前臺預訂功能：
瀏覽功能：旅游者可選擇旅游線路進行瀏覽，了解旅游線路的詳細情況，如天數、價格、景點、餐標、住宿、已包含的費用和未包含的費用等。
預訂功能：如果滿意的話即可預定該旅游線路，填寫訂單。如果用戶對所有的線路都不滿意的話，可以自己填寫出游意向，旅行社可根據用戶的要求提供個性化的服務。
會員注冊功能：本系統可作為會員系統使用，接受用戶注冊，本系統的用戶數據庫和線路預訂系統、網上訂票系統的數據庫為統一的一個庫，更加方便網站對用戶的管理。
3、游客出游意向詢價系統
游客可將自己的出游意向發布到網站上，由旅行社為其定制服務。后臺可對其進行刪除操作。
4、在線散客拼團系統
包括：發布/維護拼團信息、線上報名拼團、后臺管理程序。
發布拼團請求：旅行社會員發布自己的拼團線路和團隊計劃請其他同行前來參加拼團。
修改/刪除拼團請求：旅行社會員可以發布自己的拼團線路進行修改和刪除操作。
修改拼團計劃：旅行社在該團隊的動態出團/成團發生變化后，即時上網更新團隊狀況。
拼團需求（團隊詢價）：如果用戶在拼團計劃中沒有查詢到符合自己要求的線路而自己手頭客源。可以發布自己的拼團需求進行團隊詢價。
5、電子雜志訂閱分發系統
電子雜志的創建、修改、發布、刪除、查詢、訂閱、退訂。
反垃圾郵件功能：訂閱電子雜志的用戶只需通過簡單的設置就能保證其它用戶以及電子雜志的發布者不能看到你的電子郵箱地址，即不會收到某些用戶通過本系統發給您的垃圾郵件。
用戶間互相傳遞消息功能：用戶可通過本系統向其他用戶和系統管理員發送短消息和電子郵件。
6、電子郵件營銷系統
電子郵件營銷的優點有：
便捷根本不用制作印刷品，也不用雇傭人力投遞。
成本低廉制作成本和發送成本都比傳統郵件低得多。
反饋率高電子郵件本身具有定向性，其使用的便捷性也會導致更高的反饋率。
7、在線市場調查系統
本系統支持單用戶版的網上投票，投票結果用條形圖或餅圖顯示。
可隨時修改已申請投票內容的主題與選項。
系統有防止一人投多票的功能。
投票引擎申請模塊支持多達八個選項的申請。
申請用戶可以自由選擇生成立體的`餅圖或者條形圖來顯示投票結果。
引擎后臺管理提供友好界面，管理員不需涉及任何編程，就可對數據庫內容進行修改。
管理員可以增加或刪除現有投票主題的各個選項。管理員可以直接刪除投票主題或增加新增投票主題的選項。
8、統計系統
我公司開發統計系統的優點有：
可以統計客戶的詳細來源。
可以鎖定客戶的來源區域及來訪次數。
統計真實ip，可以自定義統計時間。可以鎖定目標客戶的來源搜索引摯及所用關鍵詞。
提供數據的統計分析功能。
9、動態欄目更新
可以按不同的時期在頁面顯示不同的內容欄目頁，實現后臺動態欄目更新。可以增設及修修欄目并為該欄目添加資訊信息。支持圖文并茂顯示。
10、后臺管理及權限分配
系統支持多人維護，可根據分工的不同分配不同的權限。
支持數據安全備份。
統一數據庫，輕松維護網站。
11、專業旅游論壇系統
本系統支持多人發言，可限制權限等。
四、系統特點：
·先進性
該系統在設計上采用三層結構、webservice技術，使之在選用平臺、采用技術上具有先進性、前瞻性、擴充性，從而保證建成的網站系統具有良好的穩定性、可擴展性和安全性。
·實用性
考慮到要盡量滿足業務功能需求的前提下，又要適應各業務角色的工作特點，該系統做到簡單、實用、人性化，實現了統一身份和資源管理、統一認證、統一內容管理、個性化界面和內容定制。
·可靠性
由于該系統用戶群比較復雜，所以建設的信息服務網站系統我們考慮了在建設平臺上保證系統的可靠性和安全性。系統設計中，應有適量冗余及其他保護措施，平臺和應用軟件具有良好的容錯性、容災性等。
·開放性
在系統構架、采用技術、選用平臺方面都有較好的開放性。特別是在選擇產品上，我們采用符合開放性要求，遵循國際標準化組織的技術標準，我們的產品既有自己的獨特優勢，又能與其他多家優秀的產品進行組合，共同構成一個開放的、易擴充的、穩定的、統一軟件的系統。
·可維護性
系統設計應標準化、規范化，按照分層設計，軟件構件化實現。采用軟件構件化的開發方式：一是系統結構分層，業務與實現分離，邏輯與數據分離;二是以統一的服務接口規范為核心，使用開放標準;三是構件語意描述形式化;四是提煉封裝構件規范化。
·可伸縮性
考慮到政務系統的網上業務建設是一個循序漸進、不斷擴充的過程，系統采用積木式結構，整體構架可以與原有系統進行無縫連接，為今后系統擴展和集成留有擴充余量。
·可移植性
選擇開放的應用平臺，建設一套與平臺無關，以統一的服務接口規范和與各種數據庫相連的應用組件。
五、運行環境：
服務器：windows20xxserver
數據庫：sqlserver20xx
六、技術實現：
編程語言：服務器端。，客戶端javascript
頁面實現：div+css
應用技術：ajax、rss、xml等
網站策劃 篇2
一、網站建設市場分析及網站的定位
我們把市場分析和網站的定位聯系起來放在第一章，是因為它們之間有所聯系，我們要根據市場分析得來的情況對網站進行定位和目標調整。與此同時，我們還要進行網站服務對象分析。
市場分析：
門戶網站：門戶網站包括綜合性門戶網站、電子商務類門戶網站、行業門戶網站、信息服務類門戶網站(這里我們將bbs歸類為綜合性門戶網站；將博客歸類為信息服務類門戶網站)。以筆者曾做過的一個汽配行業門戶網站為例，建站初期先進行市場調研，找到同行業的汽配網站有哪些，它們的主要欄目有什么，特色服務有什么，發展情況怎么樣等等。然后對它們的欄目進行取舍，再根據自身特點創辦欄目。確定自己網站的欄目之后，還要對同行業外網站進行篩選，找出內容上互補的網站以便日后推廣時做鏈接與合作。對同行業的網站發展情況做個大致的了解后，根據實際情況檢查自己有什么樣的優勢，有什么不利因素，然后才能對網站進行定位。
企業網站：企業網站的市場分析比較容易，因為企業建站的目的無非是想對企業自身進行更好的宣傳，想要在互聯網營銷中占有一席之地，想要提供產品的技術支持和在線互動，以便更好的為客戶服務，同時也提高企業利潤。企業網站的建設思路可以參照同行業做得比較好的網站，但同時也要根據自身的發展進行調整，切不可盲目跟從。企業網站同樣可以找到一些同行業的互補網站來進行鏈接。
個人網站：個人網站建設在內容上往往是大同小異的，但是也有一些個人網站可以別出心裁，采用獨特的網站類型，這樣的建站效果通常可以收到奇效。一般來說個人網站對市場分析是比較忽略的，但是大中型的個人網站應該進行市場調研，和門戶網站所做的一樣。
網站定位：
市場分析做完后，通常要有一個總結。然后要對自己將要做的網站有一個明確的認識，做出目標和定位。
網站目標：網站目標包括短期目標和長期目標。有目標的網站才能在網站建設和運營過程中了解網站的發展情況，根據具體情況制定具體措施。目標可以用多種形式來劃分，比如說用Alexa排名來劃分：一個月后排多少名；半年后排少名；一年后排多少名等等。()也可以用贏利的形式來劃分：一個月贏利將達到多少；半年后贏利多少；一年后贏利多少等等。同樣的還可以用會員數、信息數量、網站流量、pv值等等來劃分，但要注意的是，一定要根據實際情況和有效的參考資料來制定目標，不能盲目，新建的一個站一個月就可以達到世界排名前100好象不太現實。
網站定位：網站的定位也可以說是目標。它是為自己的網站制定一個最終的目標。說的準確一點，網站定位除了包含網站要達到的'目標之外，還包括網站的發展方向，網站的文化等等因素。
網站服務對象分析：
網站建設中不能忽略的就是：“這個網站究竟在為什么人提供服務？”對于這個問題，所以網站建設者都要注意。我們在網站建設中通常把網站的服務對象做一個比較，劃分出第一梯隊服務對象和第二梯隊服務對象以及其他梯隊服務對象(當然，對于某些web2.0網站來說，這種分析就沒有必要了)。
第一梯隊服務對象：對我們網站具有很高依賴性，或者是我們網站服務內容主要面向的對象。
第二梯隊服務對象：對我們網站有興趣，或者是第一梯隊服務對象替補（所以第一梯隊服務對象替補就是一些本來應該是第一梯隊服務對象的，但對網站不了解，對互聯網不認同的一些企業或個人。它們隨時都有可能成為第一梯隊服務對象)，或者是和本行業互補的一些企業和個人。
第三梯隊服務對象：包括行業的研究者、學者、新聞媒體等等。
二、網站的內容建設
在對網站進行市場分析調研和定位之后，我們要做的就是網站的基礎設施建設了，它包括網站的前臺頁面設計制作和網站的后臺編程，在網站全部做完之后還要進行網站測試和上傳等工作。
網站設計：
網站設計主要是對網站前臺頁面進行制作。所謂前臺設計通俗點講就是瀏覽者能夠看到的那部分，也就是所說的網頁。對于不同類型的網站，前臺設計情況可能略微不同。
門戶網站：門戶網站設計主要是簡單，界面友好，要追求網頁打開速度。門戶網站的首頁通常是比較簡單中留出一點獨特的風格，在不影響網頁速度的前提下保留個性與獨到。
企業網站：企業網站的設計通常有三種情況，第一種就是基于網站制作軟件生成的靜態的或者半靜態的模版。這樣的網站通常沒有什么獨特的地方，一般不會被瀏覽者輕易的記住。 第二種就是一些互聯網服務類公司為企業建立的所謂“標準首頁”的網站首頁，采用了大量的圖片元素和動畫效果，以至于網站的打開速度嚴重受到影響，這樣的網站和一些個人網站一樣，追求的是華麗的表現形式。第三類企業網站擁有和門戶型網站界面類似的首頁，這樣有利于網站打開速度，缺點是圖片較少，設計上如果沒有很好的創意也很難讓人記住。
個人網站：個人網站通常是兩種形式，一種是愛好型的非贏利網站，這種網站通常采用大量的圖片來追求炫目的感覺。一種是個人站長由于資金問題建立的個人門戶型網站，和門戶型網站的設計屬于一類。
網站編程：
網站編程是網站安全的基礎，一個好的程序可以是網站受到攻擊而產生不良后果的問題大大減少，網站編程需要專業的編程技術，一般來說網站流行的編程語言有以下幾種：JSP、ASP、.NET、PHP等等。
網站建設編程語言是一個選擇，要用所選的語言編具有什么功能的程序才是網站基本。通常情況下網站都具有這些基本系統：新聞發布系統(信息發布系統)、產品發布系統、會員管理系統、廣告管理系統、流量統計分析系統等等。每個系統的具體作用我們將在后面一一描述。
網站測試和上傳：
網站的設計和編程全部做完之后，我們要對網站進行測試和上傳。首先我們應該將網站上傳到網站空間，然后對網站進行測試，同時也是對網站空間進行測試。一般來說，網站測試需要進行的就是網站頁面的完整程度，網站編程代碼的繁簡程度和完整性，網站空間的鏈接速度和網站空間的加壓測試承受度。
網站內容填庫：
網站制作完畢了，網站測試也完畢了，那么我們馬上就可以進行推廣了嗎？答案當然是“不！”網站制作剛剛完成，沒有內容，你怎么進行推廣，又有誰會看呢？所以測試的下一步就是對網站進行數據庫填充。用自己原創的文章，或者從網上和書上摘錄的文章把數據庫填充一下，至少要讓瀏覽者感覺你的網站不是今天才剛剛上線才行。同時，你數據庫填充的內容越多，在搜索引擎上被收錄的頁面也就越多，對下一步的推廣也是大有好處的。
三、網站的推廣
網站的推廣可是說是網站建設中尤為重要的一部分，推廣做的好可以說網站建設就成功了一大半，那么怎么樣進行推廣呢？推廣的方式有哪些呢？讓我們來看一下：
免費推廣方式：
友情鏈接：和其他網站做友情鏈接，最好找比自己PR值高的網站來做。
登陸免費搜索引擎：讓搜索引擎都收錄你的網站，這樣你的網站就可以在互聯網上被其他企業或者個人所查找到了。
論壇廣告：到各個論壇去發廣告宣傳你的網站。
群發推廣：用qq群發APP，或者郵件群發APP來進行推廣。
病毒式推廣：這個推廣方法通常在推廣前要下大功夫，制作出一些比較吸引人的東西來進行網絡化傳播。如圖片、程序代碼、常用軟件等等。
加入導航網站：加入導航網站對推廣要有好處，不過有一些比較有名的導航網站登陸需要花費。
付費推廣方式：
搜索引擎關鍵詞：在比較著名的搜索引擎做關鍵詞推廣。
活動宣傳：如果你做的是一些比較大的門戶網站，那么你可以選擇做一些活動宣傳這樣的推廣，比如說免費會員月等等。
網絡廣告：做網絡廣告，在流量比較大的網站上做廣告宣傳。
傳統宣傳方式：雖然互聯網發展越來越快，但是傳統的宣傳方式現在還是占主導地位，所以建立做電視廣告，廣播，宣傳冊等宣傳，對網站的推廣效果很明顯。
制造事件推廣：越來越多的人都發現，互聯網時代最快最有效的其實是炒作，有意制造和自己網站相關聯的事件(特別是爆發性事件)，對網站的宣傳傳播速度非常的快。
網吧主頁：如果你有能力的話，這種推廣方式完全可以是免費的。在網吧設置IE主頁為你的網站會給你帶來巨大的而穩定的流量。
四、網站的運營
這里我們不談“不以贏利為目的”的個人網站和服務型網站，那么必然要講到網站如何贏利。網站的運營除了網站營銷以外，還包括管理等。
網站策劃 篇3
一、前言
《我愛我家》是剛創刊的一本面向中小學生的動漫系列雜志，起主要內容：旨在向青少年學生中弘揚蘇州的優秀的傳統文化，人問風物等，使學生們建立對家鄉——蘇州的熱愛之情，從中繼承民族的優良傳統，激發他們的學習斗志，為蘇州的未來而奮斗。
現在面對中小學生的雜志、刊物雖所謂名目繁多，但大多是針對于他們的文化課學習方面的輔導材料，且刊物的內容較為陳舊形式死板難以接受。所以本公司針對蘇州的地域文化底蘊出發，以他們樂于接受的動漫形式來展現與詮釋蘇州的傳統人文文化。
二、市場研究及競爭狀況
1、本雜志所介紹的內容，并不是新鮮的內容，現階段有很多介紹蘇州的人文地理的書籍。但大多是針對成年人的，而且介紹的方式多為歷史記事和人物傳記的方式記述。不適合中小學生的接受。而《我愛我家》所訴求的重點是：以簡潔易懂的語言，加以風趣幽默的漫畫形式來表述這一內容。以下是其它與本刊物類似書刊的市場情況：
（暫無調查數據故 略）
本雜志所追求的目標：
（1）主要訴求對象的年齡段——6—16歲的中小學。
（2）發行的數量——按市場定額（待定）
（3）平均消費額——依據雜志的成本而定
（4）市場總額——依據具體的計劃
2、市場競爭狀況：
（1）在我國的當前教育體制下，中小學生的書刊、雜志仍以課程輔導為主，市場份額占很大比重。
（2）其它各種類型的課外讀物也很受他們的青睞，如：漫畫故事等。
三、消費者研究
1、訴求對象
《我愛我家》所訴求的對象是中小學生。高中生由于初步走向成年，且對于本土文化了解較多，故不作為主要的訴求對象。
2、閱讀情況
中小學生的課外閱讀主要是在課外時間來完成，比如星期天節假日等。而且他們的閱讀時間呈現如下的關系：
小學生>初中生>高中生
3、訂閱狀況
（1）小學生自己訂閱雜志的能力極其有限，幾乎都要家長或學校代為訂閱。
（2）初中學生這種情況可能要稍微好些，但也要征的家長或學校的同意。
（3）高中生雖然單獨訂閱能力較強些，但學習壓力較重及其具有的年齡結構特點，也很少訂閱。
4、訂閱方式
（1）家長代為訂閱
（2）學校集體訂閱
（3）期刊零售點
（4）學生自己訂閱
從訂閱方式來看前3種是主要的銷售方式。
四、雜志的特性探討
（1）外觀：雜志的封面設計、標題字體的應用都應該考慮到訴求對象的特點。
（2）內容：內容的表現形式的多樣性、欄目的多樣性，頁面的布局，語言的趣味性，貼近性（貼近訴求對象的生活）。漫畫風格的適應性。
（3）紙張：雜志的紙張應用應從成本上和印刷效果上綜合考慮。
（4）印刷：從成本與印刷質量上考慮。
五、雜志銷售的難點與機會點
1、銷售的難點
（1）場競爭激烈，面向學生的`書刊很多。
（2）學生家長多為本土人，對蘇州文化了解教多，訂閱的難度大。
2、機會點
（1）爭取政府教育部門的認同，可使學校集體訂閱。
（2）本雜志的對傳統蘇州文化以漫畫展現形式較為新穎，比較能吸引學生興趣。
六、市場建議
1、目標：《我愛我家》是初創刊的新刊物，知名度低，因此我們的目標市場，第一是打開知名度，并讓60%的訂閱者確信本雜志，是中小學生了解自己家鄉的最好的刊物。還要進住每個學校的閱覽室。
2、主要的銷售對象為6—16歲的中小學生，當然學生家長也是不可忽略的主要對象。
3、定位
介紹和發揚蘇州人文文化的最好的權威雜志。
七、營銷建議
1、價格：
調研市場同類期刊的價格而定。
2、包裝：
主要指封面要精美，色彩要絢麗，主要字體應用幼圓體，整個封面的設計要顯得的活潑，貼近中小學生的審美。
3、銷售的重點：（略）
八、意的方向與廣告策略
1、廣告的目的：
初期——打開雜志的知名度。
中期——強化刊物的文化內涵，增加對刊物的介紹。
以后——宣傳加強本公司的形象。
（1）廣告策略
打開知名度：
1、利用新聞方式：
可以向某所學校贈受我們的雜志，讓新聞單位來現場采訪報道，最好的媒體應該是電視媒體。
2、利用權威機構：
請教育部門的專家權威人士充當顧問，或推薦的方式，還可以開座談會等。
3、雜志廣告：
在別的中學生的雜志上刊登平面廣告。
4、開展有獎知識問答活動：
5、海報：免費贈送各個零售攤點雜志的大幅海報。
（2）傳播過程：
以蘇州市區中小學為豬，然后向其他地區蔓延。
時間：待定
方式：電視媒體、專家座談、雜志、報紙、海報廣告。
九、廣告表現
1、電視廣告
初期只為電視新聞方式發布廣告，作為主要廣告媒體。
2、平面廣告
企劃意圖：采用可愛的動漫人物和最有蘇州特色的景物為依托來突出我們的雜志。
十、媒體策略
1、時間：待定
2、廣告費用：廣告期間的一切廣告開支列入預算（待定）
3、以期刊雜志為主要的廣告媒體，報紙為次要。電視媒體由于費用高昂不與考慮。
4、媒體安排必須兼顧CPM（每千人成本）及GRP（毛感點）。
十一、預算分配
廣告期間的費用，其中包括成本費等。
（1）雜志刊登廣告的費用
報紙廣告費用
公關廣告費用
（2）刊發廣告的次數與費用
依據具體需要來定。
十二、廣告效果測定
廣告刊發后，不定期的問卷、座談會等進行廣告效果測定以隨時修正廣告企劃方案。
1、雜志、報紙廣告為半月測定一次。
2、以座談的方式來進行廣告調查。
3、以問卷的方式來進行廣告效果測定。
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